コピーライティング

知れば人は動くのでしょうか。
伝えるべき情報を届ければ、人の行動は変わるのでしょうか。
必ずそうであるならば、この世に物語は必要ないでしょう。

人が進んで選択を変えるのは、自ら気づいたときだけ。
その先に可能性を感じたとき、初めて人は望んで動きます。
コピーライティングの本質とは、言葉を通じて心に未来の種を植えることだといえるでしょう。

コピーライティングの価値とは、つまるところ、いかに受け手を動かすかに尽きます。

人間は物語で動く生き物であり、「何を伝えるか」と同時に「いかに伝えるか」が鍵を握ります。
あえて余白を残せば、「もっと知りたい」と思って。
希望を込めれば、「よりよい未来に立ちたい」と信じて。愛を描けば、「人のために生きたい」と奮い立って、人は未来にコミットし始めるのです。

卓越性や完璧さをプレゼンするより大切なことは、何を伝えないべきか。どんな不完全さをさらけ出すべきか。そして、どんな新たな物語を予感させるのか。
このように、「効果」に意を凝らし言葉を編むのが、コピーライティングの真骨頂です。

• 傾聴

  フラットに深く聞き、
  思いと願いを受け取る

• 特定

  コアに潜む独自の真価を掘り当てる

• 構築

  思わず近づきたくなる
  引き算のメッセージをストーリー設計

• 喚起

  新しい選択に導く動機・感情を
  呼び起こす

コピーライティングで重要なプロスキルは傾聴・特定・構築・喚起の4つ。「言いたいこと」を「聞きたいかたち」へ。言葉で人を振り向かせ、思わず前に踏み出させる。それがコピーライターの魔法です。

ポジティブな思いを興し、喜ばしい出会いを創造する。
そんなコピーライティングを私たちは常に志しています。